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            浅谈浙江游戏产业能否跻身中国游戏行业第一梯队

            时间:2017-11-30


              游戏产业近年来在国内发展迅速,并成为国内的新兴产业备受关注。许多地方都开始建设自己的游戏产业,坐拥阿里、网易的浙江游戏产业发展现状也得到了行业的认可。那么他们距离北上广的第一梯队还有多远呢?
             
              2017年,中国成为毋庸置疑的头号游戏大国。言彩大师Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示,中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元,占全球游戏市场总收入的四分之一。这个成绩的背后,是我国游戏产业飞速发展,游企在全国各地生根,大多数游戏公司无论是营收还是利润仍呈现飞速发展的结果。
             


              从地理位置上盘点这些游企,除了北上广毫无悬念地成为了游戏厂商的沃土之外,一些得到政策和资本青睐的二线城市如浙江杭州、江苏苏州、四川成都、福建福州厦门、湖北武汉、天津、重庆等地也逐渐成游企选址新贵,并逐渐发力游戏产业。
             
              上有天堂,下有苏杭。自福建北上,就来到了素有人间天堂之称的杭州及其所在的浙江。自2005年以来,浙江省就开始将目标瞄准了游戏这片蓝海,并坚持不懈的耕耘着,并凭借168家游戏企业,成功跻身北广上之外的游戏第四省。
             
              盛开在人间天堂的游戏产业
              近年来,中国游戏产业持续高速增长,在时代潮流中的浙江游戏产业更是突飞猛进,成效颇丰。
             
              自2005年以来,浙江省特别是杭州市先后出台了一系列政策措施,鼓励与扶持动漫游戏产业的发展。在良好的政策环境的带动下,其动漫游戏产业迎来了蓬勃发展。
             
              数据上,2016年,浙江省游戏产品销售收入突破100亿元,2017年更是发展迅猛,截至目前,通过浙江省游戏出版企业上报申请游戏版号的游戏作品已达1600款,是去年申请版号的近3倍,是前年的20余倍,游戏出版继续排在全国的前列。
             
              产业分布上,作为游戏市场最火爆的细分领域——电子竞技在浙江省发展势头尤为迅猛,上虞E游小镇、杭州电竞小镇等集聚游戏娱乐产业的特色小镇纷纷启动,而2022年在杭州举办的第19届亚运会,更是将电子竞技列为正式比赛项目。
             
              可见,盛开在人间天堂杭州的游戏产业,在政策的支持及市场的引导下,已经逐渐形成研发、发行、策划、运营等较为专业化的分工和集成化运作,市场上活跃的游戏类型日益丰富,经营模式也是异彩纷呈,产业布局更是十分完善,此种情况下,浙江及杭州的游戏产业无疑有着极为广阔的未来。
             
              想要跻身第一梯队,浙江游戏产业困局何在?
              其实,说起来浙江及杭州的游戏产业,最先映入玩家及业内人士脑海中的莫过于网易、阿里巴巴,然而,在网易及阿里巴巴之后呢?这不是因为第一才会被记住,而是由于杭州游戏产业本身的缺陷造成的。所以,想要跻身游戏产业第一梯队,浙江游戏企业还有不少困局需要突破。
             
              首先,走出游企发展严重不均衡,中小企业占比较大的局面。就杭州而言,除了网易、言彩大师之外,该市纯研发游戏企业约占所有游企的20%,数量虽然不少,但基本都是小型企业,虽不能以企业规模大小判断企业的研发实力,但是这种大小比例严重缺失的局面,造成杭州游戏产业的发展主要倚靠大型企业的带动,小型企业缺乏一定实力;此外,言彩大师,且在产业链布局上较为分散,不能实现优势互补,所以,这是浙江游戏产业发展必须克服的第一步。
             
              其次,走出缺乏精品及过于同质化的困局。目前,不仅浙江,整个国内游戏市场都面临着缺乏竞品及过于同质化的困局,这在反映出游企创新能力不足的情况下,也对游企的生存发展提出了极为严苛的挑战。而就浙江游戏而言,虽然经过多年的不懈努力,在原创方面有了长足的进步,但是在游戏品类上仍以棋牌游戏比例最高,游戏题材也是较为雷同,缺乏精品力作,这与北上广相比,必然缺乏一定的竞争力,所以,这是想要跻身第一梯队的浙江及杭州必须克服的。
             
              第三,走出单纯的美术外包的困局。杭州的美术外包数量可观,市场竞争力极大,言彩大师合作的经验,这在展现杭州游企美术实力的同时,也让原创及创新能力缺少了发挥的空间,所以,有美术实力的游戏厂商必须要走出单纯的美术外包的困局,变被动外包为主动设计,可以与有研发实力的游戏企业实现强强联合,优势互补,共同走出困局。
             

            电竞小镇鸟瞰效果图

             
              取长补短,创新游戏产业发展思路
              底蕴深厚的浙江游戏产业想要成功跻身国内游戏产业第一梯队,最需要做的就是发挥其优势所在,取长补短,将各种优质人才、企业、市场、平台等实现积极融合,走游戏精品化路线,努力实现在国内游戏市场乃至世界游戏市场中占据有利地位。
             
              首先,发挥文化+创意的优势。杭州本身的文化氛围就很好,也特别适合做创意类的东西,所以,对于游戏产业而言,更需要发挥出文化+创意的优势所在,打破游戏创作“升级打怪”的传统思路,通过有文化内涵的创意,将游戏与文化积极融合,一步步走出同质化、棋牌化的惯性发展道路,建立起独一无二的游戏文化品牌,这样才能够帮助杭州、帮助浙江走出已有困局。
             
              其次,走游戏精品化路线。一款游戏的存在价值不仅仅是为玩家带来娱乐化的游戏体验,还应该有一定的文化、教育价值,仅仅局限于娱乐化,虽然能够为企业带来一定收益,却难以形成长远的发展,所以,对于文化氛围较为浓厚的浙江来说,可以充分运用文化创意优势,尝试在应用游戏、教育游戏等领域进行探索,让游戏的功能不仅仅是娱乐,还有更多可以发挥的空间。
             
              第三,整合各类资源,发挥特色,实现优劣互补。人才、资本、创意创新、创业、政策支持等是浙江本土的优势所在,因此,整合各类资源,在充分发挥本土优势的基础上,进一步实现产业布局的优劣互补,能够更加帮助浙江游戏产业更加迅速的实现发展。所以,这就需要浙江能够做到积极吸引人才,不仅仅是美术人才,更需要研发、运营人才,构建起全方位的人才体系,是实现资源整合的其中一步。
             
              此外,还需要整合各类游戏资源,如研发、发行、运营等,构建起较为完善的游戏生态链,并搭建相应的游戏、电竞平台,为整合资源提供便利之处,实现全产业链的布局。不仅如此,借助国家“一带一路”的倡议,浙江游戏产业必然会迎来更多新的机遇和发展途径,精品游戏出海也是大势所趋,这对于提升游戏内容质量,推动浙江游戏产业的发展等无疑有着积极的作用。
             
              苏州若水认为,在国内游戏产业蓬勃发展的大趋势下,虽然目前浙江的游戏产业规模尚不足以与北京、上海等一线城市相媲美,但是在浙江以及杭州浓厚的互联网创业氛围以及政府政策的扶持下,浙江的游戏产业可以挖掘的空间极大,相信未来会有不错的发展前景。

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